兩岸電子商務蓬勃發展，
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，但市場發展方向大不同。中國大陸的網購平台新秀，
加盟
，不再訴求商品包羅萬象，
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，專注在抓住獨特客群，
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，台灣則是女性比男性更愛上網購物，
創業加盟
，因此，
服飾
，PChome集團旗下的「商店街」日前宣布，
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，廣邀女性商品與賣家進駐，轉型為女性取向的網購商城。
阿里巴巴集團旗下的購物平台如淘寶網、天貓商城等，在大陸擁有逾7成市占龍頭地位屹立不搖。大陸年青的網路創業家放棄與「巨獸」硬拚，新趨勢轉向小而美、抓住分眾口味出發。
大陸大樸網創辦人王治全指出，大陸網購平台已走向小而美，抓住特定群眾口味出發，符合民眾富裕度提升後，購買行為愈來愈個性化、客製化的趨勢。他舉例大樸網2012年8月上線時，最便宜的毛巾一條賣人民幣48元（約新台幣250元），原本市場一片唱衰，卻成功找到利基。
大陸網購平台走向分眾化，台灣因市場較小，鎖定特殊客群的網購平台，無力與大型網購商城競爭。不過女性熱愛網購的趨勢明顯，PChome集團董事長詹宏志指出，自去年開始，女性占「商店街」銷售人次比重逾6成，商店街賣女性商品的店家，總數超過1萬家。，