臉書為了加速營收成長，
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，最近推出根據用戶網頁瀏覽習慣來選擇線上廣告內容的服務，
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，並透過即時廣告競標系統吸引更多廣告主，
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，進一步深入谷歌主導的線上顯示廣告市場。
今年1月臉書營運長桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，
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，名為「Facebook Exchange」的即時廣告競標系統，
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，能在用戶點擊網頁時，
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，依照用戶瀏覽偏好開放相關內容的廣告主自動競標線上廣告欄位。
這項新服務目前在美國已累積超過1，
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，300家廣告客戶，且臉書還計畫將服務拓展至亞洲及拉丁美洲市場。
臉書之所以積極推出新的廣告服務，無疑是希望向投資人證明公司長期營收模式可靠，以延續去年9月股價低點以來的52％漲幅。
據研究機構eMarketer估計，這類開放廣告主即時競標的線上廣告市場營收可望在2016年倍增至70.6億美元，占美國整體線上顯示廣告支出的28％，因此成為谷歌、雅虎與其他線上廣告業者的最新戰場。
Pivotal研究集團分析師韋瑟（Brian Wieser）估計，谷歌繼2008年以32.4億美元收購線上廣告業者DoubleClick後，目前在線上即時競標廣告市場握有至少50％市占率，堪稱臉書的頭號強敵。
他表示：「臉書正在進攻一塊新市場。」他認為Facebook Exchange進展相當順利，日後可望為臉書帶來實際營收成長。他預期今年這項服務將創造4.6億美元營收，相當於臉書整體營收的7％。
儘管目前使用Facebook Exchange的廣告客戶仍在少數，導致上述營收不及投資機構Sanford Bernstein預期，但該機構分析師柯納（Carlos Kerjner）仍看好Facebook Exchange在長遠未來為臉書創造「向上」助力。
他估計該服務上季（去年10至12月）營收約2，000萬至3，000萬美元。，