亞馬遜降價 Target被迫跟進

     線上零售龍頭亞馬遜(Amazon)提升物流效率,

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,不但讓線上商品售價得以降低,

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,更逼使實體通路零售商被迫跟進,

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,Target即喊出店面商品售價要追平亞馬遜來挽救業績。
     摩根士丹利看好亞馬遜的物流中心網絡,

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,有助提升其在全球電子商務市場占有率,

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,日前把其投資評等從中立調升至加碼,

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,激勵亞馬遜股價周一大漲至268.46美元,

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,創其1997年上市來新高。
     即使其周二股價小幅拉回至266.38美元,

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,與摩根士丹利重申的目標價325美元相比,

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,仍有很大續漲空間。
     亞馬遜不斷投資,提高其網站的產品銷售量、為Kindle系列的電子書閱讀器和平板電腦加強功能、和改進其倉儲與物流的效率,使其獲得華爾街青睞的同時,也不斷給實體通路零售商帶來壓力。
     由於線上零售商的商品售價較低,而消費者仍習慣看到實體商品後才決定是否購買,往往逛完Target等業者店面的展示商品後,回家再上網到亞馬遜網站下單訂購。這種購物模式被稱為展示廳現象(showrooming)。
     Target等業者不甘淪為亞馬遜的展示廳,為他人作嫁衣裳,因此喊出要在今年內,店內商品售價要與亞馬遜看齊。
     Target執行長史坦哈佛(Gregg Steinhafel)說,他知道顧客常拿其店面商品售價,跟線上零售商的來比價。因此,只要顧客在Target購物回家後的1周內,發現還有更低的網購價格,Target保證退回差價。
     專家指出,Target保證退差價,是殺出血路唯一方法。其他實體通路零售商,可能最終也要跟進Target的做法。百思買(Best Buy)為提振元月業績,推出1月底前保證退差價,但公司沒透露之後會否繼續這項做法。,

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