蘋果執行長庫克（Tim Cook）雖宣稱今年將有個「充滿iPad的聖誕節」，
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，但分析師預期iPad將面臨自2010年問世以來競爭最激烈的年終購物季，
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，因為三星電子、亞馬遜、微軟及其他廠牌都推出的新款平板電腦全在同一時間搶市。
蘋果最新iPad Air周五開賣，
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，售價499美元，
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，緊接著第2代iPad Mini也將在11月開賣。蘋果日前發表上季財報時已宣稱，
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，新推出的兩款iPad瞄準今年年終銷售旺季，可望再次刺激火熱需求，推動第4季iPad銷售量較去年同期成長。
然而，隨著平板電腦市場湧入越來越多對手，分析師預期Android平板電腦將對iPad形成威脅。
除了新款iPad之外，預備搶攻年終購物季的競爭產品還有三星2014年版Galaxy Note 10.1，售價550美元起，是少數定價高於iPad Air的同級產品。
亞馬遜推出的Kindle Fire HDX主打低價牌，售價299美元起。
微軟推出的Surface 2及Surface Pro 2則握有Windows 8.1作業系統及Office軟體優勢，售價分別為449美元及899美元起。
即便iPad目前仍稱霸平板電腦市場，但研究機構IDC資料顯示第3季iPad全球市佔率已從去年同期的40％降至30％，同一期間三星平板電腦市佔率從12％增至20％，其他諸如華碩、聯想及宏碁等品牌市佔率也大幅提升。
來自Android陣營的多款平板電腦推動整體平板電腦出貨量在第3季年增37％，反觀iPad出貨量在這段期間僅成長1％。，