中國信託《你在那 好嗎?完整版》 呈現出台灣外派家庭的時代樣貌，
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，奪得本季YouTube最成功廣告片第一名。(圖／翻攝YouTube)
YouTube今(3)日公布2016年台灣第1季最成功影片排行榜。隨著影音廣告市場日趨成熟，
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，YouTube也同步公布與易普索市場調查研究公司(Ipsos)的數項調查結果！這次的上榜影片多緊扣台灣當紅社會議題，
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，如：人才遷移、多元性別、流行文化，
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，不僅獲得網友青睞，
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，更反映當代精神面貌。Google台灣總經理陳俊廷表示：「YouTube的介面設計讓消費者能更專注在影音內容本身，
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，不受其他功能或訊息影響分心，
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，這表示YouTube能為品牌帶來『最專心』的消費者，
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，讓溝通品牌內容的效益達到最大。我們建議廣告主更進一步根據行銷目標長短選定投放時間與頻率，
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，把握黃金行銷時機，觸動品牌搜尋衝出更亮眼的廣告成效。」拉長線戰！主題式多元內容為品牌力持續加溫雖然一年主打一支影音廣告能集中火力，但若需維持品牌討論熱度、函括不同面向的溝通訊息，「棒棒安打」的策略反而讓品牌更容易成為常勝軍。YouTube建議品牌可採波段性操作，根據時事、產品服務推出時程、預算等考量來更新影音內容。例如，本季YouTube最成功廣告影片排行榜中，麥當勞主打兩項產品，共三支廣告強勢入榜。其中《麥當勞McCafé 讓對話更有溫度—「接納篇」》搭上多元性別認同列車，展現對台灣社會高度包容性的肯定，除了奪下本季台灣區排行榜季軍，更成為台灣首支打入YouTube全球最成功廣告影片的品牌影音作品！包括這三部作品，麥當勞在2016年第1季就已在YouTube專屬頻道上推出15支影音內容，累積超過930萬次的瀏覽次數。 透過多年在數位影音行銷的耕耘逐步掌握自己的行銷節奏，麥當勞以多元的影音內容，針對品牌形象、產品線、食品健康以及公益基金等不同面向進行溝通，不僅觸及現有消費者，也吸引更多潛在消費者關注。品牌影音貼近社會脈動讓消費者更有感！本季獲獎作品更進一步反映當下社會現象，像是中國信託以《【你在那 好嗎?完整版》長達近20分鐘的影片，奪得本季排行榜冠軍！在親情的包裝下，凸顯當今台灣人才遷移對家庭的衝擊、現代女性身兼多職的辛酸、少子化等議題，並選在過年前家庭準備團聚的時刻投放，強化影片的力道，讓人深省在追求生活品質之中情感以至生活面貌產生的變化。味丹企業同樣也抓緊台灣消費者超有感的過年佳節，以濃濃台式風格包裝《叫賣哥告訴你過年必做的十五件事情_味味A排骨鷄麵 正月調篇》除了在1月份推出以及農曆新年期間創下兩波觀看熱潮，也吸引消費者在過年期間分享散播年味，一舉衝上本季排行榜第二名！同樣成為台灣當代精神面貌縮影，針對性別議題，《麥當勞McCafé讓對話更有溫度—「告白篇」》則反轉戀愛關係，讓女性被動化為主動，抓住年輕世代偏好文字、善於運用科技的特性，透過另類方式傳達心意讓科技也能充滿溫度。成功影音廣告進一步帶動搜索結果成功影音廣告不僅能引發話題，更能觸發品牌搜尋量，讓品牌烙印消費者心中！根據YouTube與易普索市場調查研究公司(Ipsos)的最新調查，在YouTube上，網友有53%的時間專注在觀賞影音，26%的時間則在搜尋感興趣的影片，在本季榜單也印證了影音內容與品牌搜尋之間產生強勁的連結。
2016 年第1 季台灣YouTube 最成功廣告影片排行榜。(圖／Google提供)
從Google 搜尋趨勢就可以發現，在《叫賣哥告訴你過年必做的十五件事情_味味A排骨鷄麵 正月調篇》廣告推出期間，「味味A」品牌搜尋量就有顯著提升。而根據「品牌提升問卷調查(Brand Lift Surveys)」– 即針對台灣透過YouTube進行廣告投放之行銷調查，共有84%的廣告成功透過YouTube提升了廣告記憶度，平均提升值更達到35%，另外在品牌知名度上平均提升了9%。這表示消費者在YouTube觀看廣告後不但對廣告擁有高記憶度，也建立品牌意識，更進一步觸發品牌的相關搜尋。(中時電子報)
中時電子報財經新版，