大陸經濟學家王建國16日受邀做客北大博雅講壇，
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，並攜新書《IP理論：第三方買單的商業模式與模式行銷》(以下簡稱《1P理論》)與讀者分享創作心得。王建國半開玩笑地說，
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，雖然自己教行銷學，
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，但並不太經常去「行銷」自己，
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，這次出版了升級版《1P理論》，
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，希望能對讀者有所幫助。所謂「1P理論」，既是一種商業模式理論，亦是運用商業模式進行行銷的模式行銷理論，其核心是通過第三方參與產品的成本分攤和價格支付，突破企業戰略定價空間的成本下限和價格上線，進入創造網路價值的盈利空間。該書出版社表示，「這次王建國老師的新書，是《1P理論：網狀經濟時代的全新商業模式》一書的升級版，闡明了『商業模式就是企業盈利的商業邏輯』等一系列問題。全書收錄了大量企業案例，很好的檢驗了1P理論對商業模式創新和模式行銷的有效應用價值。』王建國表示，自己相信讀者們不僅在乎名家們的再版序言，同時也期待由學以致用的企業家和EMBA學員來談他們如何「學、用」1P理論的體會、案例，「所以再版增加了『1P理論之學以致用』，當讀者為《1P理論》再版升級寫的長跋，極具可讀性。」(旺報即時)，