荷蘭是台灣品牌捷安特（Giant）進軍的第一個海外市場。談起競爭激烈的自行車市場前景，
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，捷安特歐洲公司行政總監拉馬克斯（Eric Ramaekers）樂觀地說，
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，「在荷蘭，
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，很多人有一台以上的腳踏車，
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，騎自行車已形成一股風潮，
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，但從全球來看，
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，只有14％的人騎自行車，
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，市場的潛力還很大。」捷安特歐洲公司於1986年成立，
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，如今市占率為歐洲第二大，拉馬克斯指出，「精準掌握市場情況，隨時調整和適應，是捷安特歐洲成功的原因。」「雖然自行車由母公司在台灣生產，歐洲市場的自行車，從設計、顏色到零件等等，全都由捷安特歐洲，根據這裡消費者的喜好來決定。」拉馬克斯表示，特別在早期搶攻歐洲市場時，捷安特歐洲做了一個重要的決定，在幾個主要的競爭對手，都主賣深棕色和黑色等傳統的顏色時，捷安特歐洲參考了滑雪產品的設計，「就大膽採用了當年的滑雪產品色系，全都是亮色。」這一來，捷安特歐洲成了唯一推出亮色系腳踏車的品牌。在地化之外，捷安特在全球廣泛布局，也是歐洲子公司一大優勢。以登山車來說，拉馬克斯表示，1980年代登山車在全球市場開始流行之際，母公司巨大就告知要開始準備賣登山車了，「我那時候想，要在荷蘭賣登山車？我們連山都沒有耶！」沒想到，登山車竟然大受歡迎，「90年代賣得很好，一直流行到現在。」拉馬克斯強調，「因應全球暖化趨勢，自行車族會愈來愈多，尤其是女性單車族會明顯地成長。」自去年底起，捷安特推出女性副牌Liv，拉馬克斯預期由女騎士帶動另一波自行車風潮。，