阿里巴巴16日宣布，
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，浙江衛視拿下今年天貓「雙11」晚會的轉播權，
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，而擁有多家大陸日用化妝品品牌的上海家化，
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，則拿下獨家冠名權。隨著內容IP越來越來受到全球文化娛樂的重視，
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，阿里巴巴表示，
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，未來將投入更多資源，
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，讓天貓「雙11」晚會成為內容IP，
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，打造成一個超級品牌。天貓「雙11」是阿里巴巴每年最重要的電商狂歡節，
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，2015年晚會更與湖南衛視、名導馮小剛合作，
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，找來眾多大牌明星助陣表演，讓消費者邊看邊買，被稱為「購物春晚」。不過，今年阿里巴巴改跟浙江衛視合作，16日正式簽約。談及天貓「雙11」晚會的未來發展，阿里巴巴表示，接下來將向美國｢超级盃｣（Super Bowl）看齊，朝內容IP的方向經營，力圖成為一個超級品牌。具體作法上，阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，將與浙江衛視等媒體平台跟商家合作，引進更多娛樂資源、國際化運作和創新互動。數據顯示，2015年天貓雙11晚會上，近6成收視觀眾為80後、90後；拿下今年獨家冠名權的上海家化，旗下佰草集、高夫、六神等多個品牌，銷售額突破1億人民幣，年增超過300%。(旺報)，