王老吉反擊加多寶 爭涼茶一哥

     廣藥集團與加多寶爭奪大陸涼茶市場龍頭寶座越演越烈,

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,繼日前大陸國家統計局公布大陸涼茶市場占有率由加多寶奪魁後,

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,廣藥立即公布另一份最新的市調數據,

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,稱該集團旗下的「王老吉」才是涼荼市場的第一品牌,

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,反擊意味濃厚。隨著大陸涼茶市場的高速成長,

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,兩家公司「涼茶一哥」之爭也正在加速升級中。
     明爭暗鬥 各稱第一
     事實上,

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,加多寶曾在2000年時向廣藥集團租用「王老吉」的商標使用權,

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,加多寶並因此打響「王老吉」的品牌知名度,

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,不過,隨著「王老吉」的品牌市值高漲,廣藥集團去年向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁申請,要求取回「王老吉」商標使用權,今年5月廣藥集團獲判勝訴,正式取回「王老吉」商標權。
     由於上述判決,加多寶的涼茶產品被迫更名,也開啟了與廣藥王老吉在大陸涼茶市場的商戰序幕。
     而這場市場爭奪戰持續至今,也讓兩家企業的明爭暗鬥不斷升級,上周六大陸國家統計局公布「2012年中國飲料行業1至3季度運行狀況分析報告」,指加多寶的涼茶市占率以72.96%居冠,遙遙領先第2名(廣藥王老吉)。加多寶因此藉機宣布其連續6年蟬聯「中國飲料第一罐」,並稱今年銷量或超200億元(人民幣,下同)。
     不過,廣藥王老吉不甘示弱,隨即在11日晚間公布一分由AC尼爾森所作的市調數據,指今年1至10月,廣藥王老吉涼茶的市占率為42.6%,大幅領先加多寶的28.35%,且6月至10月,廣藥王老吉涼茶的銷售月增率平均達3倍以上,該公司藉此宣稱,廣藥王老吉才是大陸涼茶市場的第一品牌。
     市場人士透露,廣藥王老吉日前才榮膺「中國第一品牌」的稱謂,因此,對於有關加多寶為市場第一的統計資料斷然無法接受,上述AC尼爾森的市調報告,具有明顯的反擊意味。
     王老吉全面布局2013
     根據《上海證券報》報導,廣藥集團子公司、負責行銷「王老吉」涼茶的大健康產業有限公司指出,在收回王老吉商標之後,廣藥王老吉就一直在與時間賽跑,市場占有率屢創新高。預計到今年年底將可實現60億元的銷售額,目前廣藥王老吉已經展開2013年全面布局,預計實現銷售目標100億元。
     至於上述兩份統計資料為何差異如此之大?廣藥僅表示,「可能與統計資料不同有關」。

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