大陸作家郭敬明(右3)執導的《小時代》系列電影頗為叫座。(新華社)
一向以粉絲電影大行其道的郭敬明，
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，這次遭遇了滑鐵盧。其新近導演的《爵跡》，
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，沒能複制此前《小時代》系列的成果，
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，以票房遠未及預期慘淡收場。
《新金融觀察》再見，
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而在這背後，
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，過往被廣泛追捧的IP電影，
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，正在迅速降溫。不及預期郭敬明哭了。剛剛過去的國慶檔，
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，郭敬明的新片《爵跡》，
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，作為一部特效大片，票房似乎並不算理想，截至目前，累計票房僅約3.6億(人民幣，下同)。這並不是一個好成績，甚至可以用慘淡形容。新金融觀察記者了解到，《爵跡》的製作成本超過1.5億，按照票房分賬，票房需要在5億—6億才能保証投資方回本。「而目前國慶檔熱潮已退，票房更是後續無力。」有業內人士告訴新金融觀察記者，《爵跡》的票房數據，與投資方樂視影業曾寄予的厚望或設想差距甚大。據悉，《爵跡》投資方樂視影業、原力動畫等曾對這部電影寄予厚望。雙方設想，「《爵跡》系列電影預期票房收入將會達到幾十億甚至上百億」，或者至少複製並擴大《小時代》的票房奇蹟。並且對於樂視來說，《爵跡》更是與年末上映的《長城》共同承擔著樂視影業下半年最後的業績衝刺目標。之所以對《爵跡》有此種預期，緣於它是一個典型的大IP電影製作。其11位主演和郭敬明的微博粉絲量總和超過1.95億。上映之初，業內人士都在10億、20億地猜測著這部集合了郭敬明、群星、IP、全真人CG的片子將會是粉絲電影的全新里程碑。但現實證明，這一套不再管用了。粉絲電影行不通了？郭敬明看起來遭遇到了最大危機。除了票房失利外，認定《爵跡》是爛片的聲音，在社交平台上越來越明顯。甚至對《爵跡》的抵制之聲，在網絡和朋友圈也是此起彼伏，尤其是多位業內人士，更是將郭敬明及其投資方不停地用圈粉的方式變現視為貪得無厭。事實上，在《爵跡》票房失利之前，郭敬明的另一IP《幻城》同樣顯示出不溫不火的跡象。據了解，目前尚未收官的電視劇《幻城》，剛開播時3.6億投資+郭敬明大IP的噱頭，很是引人注目，但收視率卻始終難破1。「粉絲擁躉不再等於高漲的票房。」一位電影市場分析人士告訴新金融觀察記者，諸多電影製作方本以為網羅眾多明星，擁有無數粉絲擁躉，便可坐等票房滾滾而來，但實際情況並不如此。該人士認為，IP電影吸金乏力是今年國慶檔電影市場的一個特點。無論是集合了眾明星的《爵跡》，還是王晶執導的動作喜劇片《王牌逗王牌》，都很難再輕鬆地讓觀眾走進電影院，為之買單。IP電影降溫IP電影降溫，這是業內不得不正視的現實。今年國慶檔，10餘部國產電影上映，票房收入14.18億元，與去年國慶檔7天票房18.5億元相比，下降23.4%。這也是近10年來，國慶檔票房首次出現負增長。除了本次國慶檔，IP電影表現不佳以外，在之前的暑期檔等，超級IP再加上小鮮肉的成功路徑，同樣再難復制。 《微微一笑很傾城》《致青春2》《封神傳奇》《夏有喬木雅望天堂》等的票房目標多未及預期。一個現狀是，今年以來，從電影市場到電視劇，罕見叫好又叫座的佳作，不管是IP、小鮮肉還是粉絲經濟，去年的成功，都可能變成今年的陷阱。有業內人士分析認為，國內影視正在為此前的發展泡沫買單。據了解，目前大製作影片投資預算動輒上億，此前很多製作機構豪賭熱門IP，並不斷催生天價IP的產生。與此同時，投資方瘋狂追捧一些熱門IP，甚至形成了一定程度的資本賭局。事實上，此前正是因為對IP電影的狂熱看好，在上述電影中，多采取了保底發行的策略，即在電影上映之前，發行方和製片方籤的協議——對於看好的影片，發行方進行早期的市場預估，制定一個雙方都可以接受的價格。即使實際票房沒有達到保底數額，保底發行方還是要按這個數字分賬給製片方，那就算保底發行方虧損；如果超過了這個數額，保底發行方就有權按照協議規定的比例，比平時多拿一些分成。比如恆業影業3.5億-4億元保底《夏有喬木》、微影時代4億元保底《致青春2》、世紀長龍組局10億元保底《盜墓筆記》。但由於多數票房的未及預期，發行公司只能自掏腰包補上差價，以虧損收場。有業內人士如此總結，短短一年多時間，IP這個概念，就在喧嘩和躁動中，完成了速成和速朽。IP不是萬能藥。某上市影業公司文學總監認為，IP的實質是內容，內容包括劇本、製作，比如《夏有喬木雅望天堂》《盜墓筆記》來源於小說，而這些小說由於資本進入過快過猛，資方要求回款快，導致劇本沒有做紮實就匆忙開機、拍攝製作，票房口碑“扑街”是必然的。該總監舉例說，如果《盜墓筆記》多花一點時間去做，效果會比現在好很多。搶錢的好日子已經過去了。業內共識，隨著票房增速放緩，中國全年總票房（不含港澳台地區）達到600億基本無望，但這絕非是壞事。(中時電子報)
文章來源：新金融觀察，