日本媒體近年不時跳出「婚活」兩個字。婚活是指聯誼、上婚友社、相親等，
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，積極找尋結婚對象的活動。「婚活」用字於2008年流行起來。日本當時進入35歲以前仍未婚的男性有47%、女性32%的晚婚年代；但許多人仍渴望成家，
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，化被動為主動的「婚活事業」因此盛行，
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，YAHOO！JAPAN還成立了婚姻仲介公司。只是，
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，由晚婚但講究自我選擇權而生的「婚活」，
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，近年從民間活動變成「國安」工作，因少子化帶來的亡族滅種危機，讓日本人緊張死了。為此，中央編列了幾十億預算；各地方政府拿了錢，拚命辦「婚活」，希望能湊一對是一對，增加「生產報國」機率。地方政府當紅娘的方式千奇百怪。埼玉縣所澤市為營造羅曼蒂克，在西武園遊樂園點了300萬球燈飾，希望25～45歲男女能「賞光」來約個會；京都把戀愛勝地嵐山搬出來，讓年輕男女遊船河、對和歌，製造《源氏物語》時代的風流；大分縣宇佐市講實效，促成結婚的「媒人」可獲10萬紅包；311大地震後英勇的自衛隊成了女性的心目英雄，地方政府就搶著到自衛隊基地辦婚活；兵庫縣加西市的婚活講座，請來夜店男公關教男人討好女人的方法。地方自治體花招百出，正因不知怎樣是最有效的「招親」方式。例如俊男最多的京都，結果男子未婚率是全國第一；出美女的博多，不婚的美人也最多；另一頭，栃木縣大田原市忙著幫農家女找夫婿；東北日本在發生大地震的2011年，想婚的女生多，可到了今年，琦玉為想約會的女性不足而煩惱。時代因緣造成「情人心、海底針」，官方扮月老，牽成率只能「靠緣分」。但非常有趣的是，愛媛縣近來為了促婚，竟然搬出了「大數據」。大數據一般用於重大國策，如首相安倍晉三為了「地方創生」（活化地方）政見，要求中央官員親自帶著大數據到地方商量對策；愛媛此次卻是用大數據拚「男女私情」。愛媛從民眾自願提供而累積的200萬筆大數據，先分析出「由女性提出申請的媒合率較高」、「差10歲以上難配對」…等情報；再於這些基礎下，為動春心的申請者挑約會對象。因是科學分析，所以愛媛不止提供「你喜歡的對象」，還主動附上大數據跑出的「會喜歡你的人」；甚至有別一般婚友社，有「你從來沒有以此條件檢索過的異性」；及細到避免遇到相同對象，另提供的「新對象約會預報」。愛媛用大數據牽紅線，新時代月老的功力如何？能否將之運用到全國搭鵲橋？因這次男女之情牽涉國族興亡，日本人正高度注目著。，