亞馬遜擬推出虛擬貨幣「Amazon Coins」，
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，可讓Kindle Fire平板電腦的用戶購買遊戲和應用程式，
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，此舉有助鼓勵軟體開發商為亞馬遜平台開發軟體，
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，也意味亞馬遜強力挑戰蘋果App Store的優勢。
Amazon Coins將於5月啟用，
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，屆時亞馬遜將給予用戶價值千萬美元的Amazon Coins，
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，使用者可用該虛擬貨幣購買遊戲、應用程式，
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，和應用程式內的項目。
Amazon Coins最初僅適用於美國市場，
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，而且只能用來購買Kindle Fire的應用程式和遊戲。
1個Amazon Coin價值1美分，1個2.99美元的應用程式，需要299個Amazon Coins。
不論使用者用虛擬貨幣或信用卡付款，開發商都可分享7成收入，亞馬遜會將Amazon Coins轉為實際貨幣。
亞馬遜推出虛擬貨幣再次顯示，該公司願意犧牲獲利來換取市占，吸引更多軟體開發商也將帶來更多客戶。
BGC Partners科技分析師吉利斯（Colin Gillis）表示，「這又是另一項擠壓利潤的措施，亞馬遜追求更龐大的機會，該公司正在參加競賽，重點在於，長期下來，亞馬遜是否有利潤？」
蘋果、谷歌（Google）和亞馬遜競相吸引消費者到其商務、廣告和裝置系統。
亞馬遜的應用程式平台表現仍落後於蘋果App Store，以及谷歌的Google Play線上商店。
亞馬遜表示，其線上商店擁有超過2億名的有效用戶，而蘋果包含App Store的iTunes服務，用戶數為亞馬遜的1倍，超過4億人。
值得一提的是，臉書也曾在2011年推出自家的虛擬貨幣Credits，推行18個月後則宣布退場，俾以簡化交易。
巴克萊資本分析師迪克萊門特（Anthony DiClemente）指出，亞馬遜有意藉由虛擬貨幣吸引非亞馬遜會員，以及只購買實體商品的現有客戶。，