線上零售龍頭亞馬遜（Amazon）提升物流效率，
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，不但讓線上商品售價得以降低，
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，更逼使實體通路零售商被迫跟進，
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，Target即喊出店面商品售價要追平亞馬遜來挽救業績。
摩根士丹利看好亞馬遜的物流中心網絡，
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，有助提升其在全球電子商務市場占有率，
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，日前把其投資評等從中立調升至加碼，
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，激勵亞馬遜股價周一大漲至268.46美元，
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，創其1997年上市來新高。
即使其周二股價小幅拉回至266.38美元，
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，與摩根士丹利重申的目標價325美元相比，
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，仍有很大續漲空間。
亞馬遜不斷投資，提高其網站的產品銷售量、為Kindle系列的電子書閱讀器和平板電腦加強功能、和改進其倉儲與物流的效率，使其獲得華爾街青睞的同時，也不斷給實體通路零售商帶來壓力。
由於線上零售商的商品售價較低，而消費者仍習慣看到實體商品後才決定是否購買，往往逛完Target等業者店面的展示商品後，回家再上網到亞馬遜網站下單訂購。這種購物模式被稱為展示廳現象（showrooming）。
Target等業者不甘淪為亞馬遜的展示廳，為他人作嫁衣裳，因此喊出要在今年內，店內商品售價要與亞馬遜看齊。
Target執行長史坦哈佛（Gregg Steinhafel）說，他知道顧客常拿其店面商品售價，跟線上零售商的來比價。因此，只要顧客在Target購物回家後的1周內，發現還有更低的網購價格，Target保證退回差價。
專家指出，Target保證退差價，是殺出血路唯一方法。其他實體通路零售商，可能最終也要跟進Target的做法。百思買（Best Buy）為提振元月業績，推出1月底前保證退差價，但公司沒透露之後會否繼續這項做法。，