廣藥控訴加多寶一事再起波瀾,
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,這次是因為加多寶使用「王老吉改名加多寶」廣告詞惹禍,
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,廣藥擔心這一廣告詞有損廣藥,
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,影響其春節黃金銷售期廣告布局,
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,向廣州市中級人民法院提出禁止播放令。
廣藥方面認為加多寶鋪天蓋地地宣傳「改名」,
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,嚴重損害了王老吉的品牌商譽。廣州市中級人民法院日前即會針對廣藥這一指控,
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,召開「加多寶是否構成虛假廣告宣傳」聽證會。據了解,
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,這樁廣告訴訟從去年開始纏訟到現在,
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,廣藥還提出了高達1000萬元(人民幣,下同)的訴訟賠償。
廣藥集團副總經理倪依東指控,去年5月和7月的法律文件已經確定王老吉商標權歸屬廣藥,且紅罐涼茶的包裝權歸屬法律尚未認定,加多寶就說紅罐涼茶已經改名加多寶,這是忽略基本事實,會誤導消費者認為王老吉已經改名,這是不當競爭。
但加多寶方面則否認曾使用「王老吉改名為加多寶」的廣告語,並認為廣藥的「訴中禁令」申請書內事實不清、權利不明確,請求法院予以駁回。
《時代周刊》報導,這次廣藥在春節年前提出這樣的控告,可能與春節黃金銷售期有關係。一旦訴中禁令成功,恐對加多寶春節檔期的廣告露出有很大殺傷力,且影響黃金銷售期應有的銷售量。
據悉,自去年下半年,加多寶和王老吉為了布局今年年初春節期間的廣告營銷均分別投入了接近8億元的巨資。但廣藥卻在春節臨近,廣告投入即將實現效果的時間點,對加多寶的廣告詞提出訴訟,並極力申請「訴中禁令」。一旦通過,加多寶在春節的廣告布局,將受到重重一擊。
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