大陸電影市場火燙，
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，宣傳噱頭也越搞越大，
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，２月４日李冰冰參加《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》首映記者會，
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，摟著男主角陳坤逼吻，
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，兩人在戲中詮釋人妖絕戀，
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，戲外為票房玩「商業熱吻」。緊跟著，
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，郭采潔出席電影《一路驚喜》記者會，
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，也大尺度的無尾熊式抱鳳小岳，兩人還嘴對嘴火辣激吻。宣傳下重鹹噱頭足郭采潔男友楊祐寧６日透過經紀人說：「宣傳的很辛苦，演員難做。」流露出理解卻無奈的心情。郭和鳳小岳在《一路》中有不少大膽親熱戲，她一改《小時代》中強勢形象，扮演「恨嫁女」。首映會上，她應導演要求邊跑邊呼喊「我來了」，隨即跳上鳳小岳身上，呈現「火車便當」姿勢，激情擁吻。新片造勢互不相讓郭采潔經紀人葉乃文昨說：「采潔在記者會上玩遊戲輸了，被劇組要求重現戲裡的橋段，不需過度解讀。」過去演員投入劇中角色，常與其他演員有親密接觸，但戲外宣傳活動上，他們回復自己，李冰冰、郭采潔這種噱頭十足的宣傳手法罕見。不過大陸電影市場競爭越發激烈，除《一路》、《鍾馗》外，《爸爸去哪兒》、《天將雄師》、《咱們結婚吧》等片都來勢洶洶，拳拳到肉的宣傳手法也跟著推陳出新。台灣賀歲片《大囍臨門》中李東學、林心如飾演夫妻，日前大陸電影公司指兩人戲外已領證結婚，大炒新聞，其實李在台灣拍戲，林的經紀人馬上怒發聲明澄清。許鞍華執導的《黃金時代》，大陸片商也渲染是她「最後一部作品」，不只「演員難做」，導演也難為。，