資策會FIND中心調查顯示，
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，今年台灣行動廣告市場規模26.4億元，
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，較去年同期成長9.5％。展望明年，
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，行動廣告規模可望上看32.3億元，
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，有機會較今年成長2成。
根據資策會FIND中心在2012第2季針對國內民眾的大規模調查推估，
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，台灣已有707萬的民眾持有智慧型手機或平板電腦，
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，而行動廣告的類型也從傳統的簡訊、語音答鈴等廣告，
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，朝向In-App、Mobile-Web及更多互動型態的廣告發展。
資策會FIND推估，2012年台灣行動廣告市場規模預計將達到新台幣26.4億元，相較2011年的24.1億元，成長約9.5％。進一步觀察結構變化，展示類廣告因行動上網及消費者使用App習慣之攀升，而大幅成長為101.5％。但簡訊類廣告呈現衰退現象，由去年20.3億元降為19.0億元，衰退6.4％；探究其因，主要是今年10月正式實施的個資法，企業主對於透過簡訊傳遞廣告訊息的態度保留。
展望2013年，由於預期景氣好轉，加上台灣業者對於市場競爭與定價機制已逐漸形成共識，且看好廣告投放精準度可望因技術、經驗等的成熟而提高效益，因此預估明年度整體行動廣告市場規模將有機會突破新台幣32.3億元，較2012年成長22.3％。
智慧型裝置可搭載、應用的技術越來越多，尤其在與其他媒體結合或互動，成為一個吸引消費者目光的重要手段，資策會指出，在本次調查中，受訪企業看好擴增實境（Augmented Reality， AR）、QR Code等技術未來在行動行銷上的應用。
另一方面，從廣告呈現的形式來看，7成以上的行動廣告業者認為影音內容最能吸引使用者的目光，其次則是圖片（42.9％）與遊戲（40.3％）的形式。因為使用者利用瑣碎時間接觸手機上的影音內容成為風潮，預期將掀起下一波行動廣告的熱潮。
資策會也看好企業主透過微電影、微廣告等影音內容的娛樂性與故事性，吸引消費者觀看和轉載，進而帶動擴散效果與曝光率。
隨著消費者停留在裝置上瀏覽網頁、閱讀、遊戲、社交活動等行為越來越普遍，促使行動廣告模式與產業型態的轉變，市場上App聯播廣告平台商、代理商、行動行銷服務公司等新型態的業者也應運而生。，