兼顧商機與保育 東港黑鮪季轉型 捧紅「櫻花戀」

     從一個默默無聞海港小鎮,

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,因為一條黑鮪魚讓東港成為名聞全台、甚至享譽國際的「黑鮪故鄉」。牠為地方帶來龐大商機,

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,卻也伴隨環保團體罵聲不斷。不過再怎麼飽受批評,

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,民眾總認為「黑鮪魚文化觀光季」是地方命脈,

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,絕對不能斷,

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,轉型成了必要之路。
     屏東縣政府觀光傳播處長鄞鳳蘭解釋,

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,東港漁民數十年來就在海上與這條黑鮪搏鬥,當初以外銷為主,價格不如今日昂貴。直到九十年日本經濟泡沫化,影響魚貨銷售數量,當時的屏東縣長蘇嘉全想出以美食觀光角度行銷黑鮪魚,也意外帶動這股海鮮商機。
     除了美食外,周邊的住宿、交通及伴手禮等相關行業也隨之興起,連距離七浬外的離島琉球也連帶受惠。雖然連年舉辦活動的過程中,也曾遭遇彈性疲乏及新鮮感不再的窘境,但主辦單位與在地業者會談的結論,之前都是絕對不能停辦。
     為了創造新亮點,觀傳處配合三年一科的迎王祭典,連結地方廟宇文化,串連打造深入地方的人文旅遊。近幾年也不再強調黑鮪魚美食,而是主打其他道地的海鮮特產,今年更回應保育議題,推出櫻花蝦商品,讓黑鮪魚從主角淪為配角。
     鄞鳳蘭說,黑鮪魚的捕撈數量從第一年一萬一千多尾,至今連續三年不超過一千尾,始終是環保團體抨擊重點。如今轉型成功,不僅鎖住原本客層,更鞏固東港成為「海鮮首都」的印象。,

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