其實國際機場可以成為行銷台灣形象與展現文化軟實力的最佳場域。環視許多國家的國際機場如：宛如熱帶雨林、鳥聲蟲鳴交錯的新加坡樟宜機場；充滿鮮明毛利文化與雕像，
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，展現該國雙元文化包容意象的紐西蘭奧克蘭機場；還有結合博物館與鮮花色彩繽紛、讓過境旅客目不暇給的阿姆斯特丹機場。鄰近的韓國首爾仁川機場，
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，不但擁有高水準世界名曲歌手演唱會，
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，還不定期讓韓國傳統文化大使出沒在機場各角落，
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，為過境旅客帶來意外驚喜。除此，
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，還透過網路螢幕的故事設計，
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，訴說旅客如何在機場過境與發現驚喜，不著痕跡地為韓國高科技產業，進行國際行銷。相對之下，近年來隨著桃園機場第一、二航站的陸續整修完工，在充滿明亮線條、美倫美奐的現代化硬體設備中，似可參考上述國家機場中的軟體建設，將機場出境沿途牆壁的行草書、購物大街中的歷史博物館、原住民文化館與台灣鳳梨酥等土產，做主題性的聯結。即使如上述入境大廳轉角空間的活化運用為例，讓老書、老房、老家具等擺設，轉化原本硬梆梆、工具取向的候機與迎客功能。透過這些在地文化，向國際展示台灣的軟實力，讓過內外旅客在機場的轉角處，遇見驚喜！（作者為國立政治大學教育系教授)，