傳陸啟動新一波 電視補貼

     中國大陸液晶電視買氣急凍,

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,近期傳出在彩電廠商的建議下,

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,官方有意在十一黃金週期間重新啟動新一波節能補貼政策,

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,希望拉抬下半年低迷的買氣,

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,至於相關細節則還在研議當中。
     據了解,

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,新的補貼政策中,

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,補貼金額可能縮小到前次的1/10,

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,產品規格也將更加嚴格。
     WitsView分析上半年度液晶電視面板和整機出貨(sell-in)數據發現,

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,整體面板供給約1.14億片,

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,相比整機出貨量約9,150萬台,超額供給比率高達24.9%。其中第1季和第2季超額供給的比率分別為24.1%、25.7%,若以5~8%為供需平衡點,下游客戶與通路商手中庫存處於偏高水位。
     大陸節能補貼政策終止後,目前為政策空窗期,節能家電銷售也轉趨下滑,為下半年的買氣增加許多變數。就連TCL集團董事長李東生也認為,節能補貼拉抬上半年消費,但民眾提前消費卻影響後續買氣,預料下半年大陸電視市場需求相比上半年可能出現10~20%的負成長。由於下半年液晶電視可能旺季不旺,大陸彩電廠商紛紛建議再度推動節能補貼措施,而大陸國務院正就相關議題進行討論研析中。
     WitsView研究部協理劉陳宏指出,新一波節能補貼政策相關細節還在研議當中。根據市場傳出的訊息指出,新的補貼措施相較先前將有明顯不同,首先是補貼額度可能只有前波的1/10,而且補貼產品的規格、尺寸也都會更加嚴格。不過從金融風暴以來,大陸靠著補貼政策刺激消費,至今已經有3年以上的時間,可以看出刺激的效果一次比一次小,下半年再次推出,效果究竟有多大其實很難說。此外,過去補貼是在銷售之後,由品牌廠商再向政府申請補貼,這次可能直接提供消費者補貼,以達到鼓勵消費的目的。
     對此,面板廠指出,大陸目前進入庫存調整期,如果補貼措施能夠趕在十一期間推出,勢必帶動旺季消費力道。而大陸十一長假備貨潮一般來說大概會在8月下旬啟動,屆時面板拉貨力道可望轉強。,

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