春節前原本是大陸高檔白酒銷售旺季，
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，但今年情況卻大不同；五糧液等名酒價格也大崩盤，
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，市場零售價紛紛跌破出廠價，
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，凸顯買氣急凍的窘況。
《21世紀經濟報道》報導，
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，包括52度五糧液和53度國窖，
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，其市場零售價都已跌破出廠價；同時，
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，市場寒風還把價格吹到亂到不行。
業績呈溜滑梯式下滑
據觀察，
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，以52度五糧液來說，
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，現在某些專賣店內售價為每瓶799元（人民幣，
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，下同），而出廠價為900元；53度國窖出廠價定880元，零售價只要868元。店家說，現在市面情況很詭異，「從經銷商進貨的價格，竟然比向原廠進貨的價格還要低」。
報導說，目前市面上名酒的終端價格非常混亂，每家店每個品牌都有不同的價格，相差甚大，少則數十元，多則數百元。
事實上，高檔白酒生意自去年開始就走下坡。報導指出，某家主營五糧液高端產品的一級經銷商去年利潤大滑坡，較2011年下降4成。
據了解，一級經銷商的銷售大多倚賴各單位的「公款消費」，而公款消費萎縮，加上這些經銷商售價受制於酒廠而欠缺降價彈性，因此業績呈現溜滑梯式地下滑。
往年主力消費者沒了
數據指出，從去年第3季開始，由於銷售不如預期，經銷商向酒廠的預付款也開始減少。貴州茅台當季預收帳款37.5億，較年初下降46.7%；五糧液預收款項65.1億，較年初的90.5億下降28.1%；洋河股份7.9億元，較期初的35.1億下降77.5%。
非一級經銷商儘管售價不受酒廠政策約束，可採降價促銷的策略，但也不見得有效果。多位業內人士指出，現在名酒批發價、零售價低於出廠價，主因為經銷商庫存壓力過大沒法消化。
報導指出，高檔白酒春節檔期受挫，原因和現在國家的反腐舉措直接相關，現在很多單位取消團拜會、政府「採購」也少了；還有就是，那些老是用公款喝酒的吃喝小集團也開始收斂。主力消費者沒了，價格自然Hold不住。
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