消息人士指出，
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，亞馬遜繼先前的智慧型手機傳聞後，
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，近日傳將在今秋推電視機上盒，
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，透露該公司為拓展線上影片市場，
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，將推出硬體與蘋果、Roku等業者硬碰硬競爭。受此支撐，
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，美股周四早盤亞馬遜股價漲1.2％至272.07美元。
據內情人士透露，亞馬遜機上盒與電視連接後能取得亞馬遜線上影片庫的豐富內容，其中包括較新的線上隨選影片（VoD），以及亞馬遜Prime會員免費享有的即時影片服務。
亞馬遜用戶目前必須透過Roku機上盒與微軟Xbox 360遊戲機等特定裝置，才能觀賞亞馬遜線上影片。
投資機構Oppenheimer & Co.分析師海夫斯坦表示：「亞馬遜線上影片業務至今仍是仰賴第三方業者合作，但日後推出硬體裝置就能自行掌握命運。目前電視機上盒市場還有空間容納另一款低價裝置。」
據悉，亞馬遜機上盒是由Lab126研發團隊負責，請來思科影片產品部門前任副總裁莫尼漢（Malachy Moynihan）領導團隊。團隊其他成員還包括機上盒業者TiVo前任首席工程師顧德曼（Andy Goodman）及ReplayTV前任硬體工程師克里（Chris Coley）。
儘管亞馬遜機上盒名稱與價格尚未曝光，但海夫斯坦認為亞馬遜向來以貼近成本價銷售硬體，再靠軟體內容創造獲利，因此推測亞馬遜機上盒價格可能比Roku推出的50美元機上盒還便宜。
亞馬遜近來積極擴充線上影片陣容，本周試播14檔線上節目試水溫，並取得《唐頓莊園》（Downton Abbey）等熱門影集的獨家線上播放權。
創投業者DCM合夥人克里柯瑞安（Jason Krikorian）表示：「亞馬遜推機上盒的策略合情合理。他們不僅有豐富線上內容、數百萬名電子商務用戶，還有Android應用程式商店可以運用。亞馬遜過去推出的硬體裝置評價良好，也有完善行銷管道支持。」，