遠傳打造旗下企業品牌形象，
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，將藉由系列廣告，
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，推展「開口說愛讓愛遠傳」品牌活動。
遠傳總經理李彬表示，
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，隨著通訊產業的快速成長，
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，電信商不僅提供聲音、訊息文字的傳輸服務，
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，更成為整合服務、內容、資訊的分享平台；電信服務已逐漸由被動轉為主動，以虛實整合的數位匯流分享平台的嶄新型態，滿足消費者多元的通訊需求並提供客製化的服務。
面對4G時代即將來臨，李彬認為，遠傳除了提供消費者最優質的服務，更期許扮演社會人際溝通中傳遞者（Connector）的角色，鼓勵人們表達正面情感，進一步拉近人與人之間距離， 真正達到「只有遠傳 沒有距離」的品牌理想。遠傳表示，「開口說愛 讓愛遠傳」品牌活動，將透過電視廣告、多媒體互動網頁、網路與驚喜消費者活動等多元管道，全力呈現主動「開口說愛」的影響力與重要性，為生活帶動正面影響力，讓社會充滿關懷及溫情。
李彬分析國內整體產業生態及文化背景，認為國人因受東方文化影響，情感表達較為含蓄壓抑且羞於表達，即使通訊方式普遍便利，向身邊親友表達情意卻仍不容易。
因此，遠傳推展「開口說愛 讓愛遠傳」品牌活動，鼓勵人們表達正面情感，勇敢地大聲說愛，期待透過「開口說愛 讓愛遠傳」品牌活動，呈現主動「開口說愛」的影響力與重要性，讓社會充滿溫情與關懷，進而為社會帶來正向影響力，實踐「生活有遠傳、溝通無距離、人生更豐富」的企業願景。
由於遠傳對於這次品牌活動極為重視，因此，發動內部所有員工扮演活動大使，希望「開口說愛 讓愛遠傳」活動由內而外，一同鼓勵大眾勇敢、及時說愛，同時，對外以電視廣告、多媒體互動網頁、網路、與驚喜360°宣傳資源。，